Máte marketingový text, ve kterém je slovní hříčka nebo vtip. Potřebujete převést sdělení a cítíte, že „jen překlad“ nestačí. Řešením je transkreace.
Co to je transkreace?
Transkreace, anglicky transcreation, je spojením slov translation a creation.
Říkáte si: „Fajn a co to znamená pro mě?“
Transkreace je marketingový nástroj, který kombinuje překlad, tvůrčí psaní a znalost jazyka a kultury dané země.
„Jasně, ale pořád nevím, k čemu je mi to dobré…“
S transkreací můžeme současně překonat jazykovou i kulturní bariéru. Transkreace se používá především pro reklamy a slogany či jiné marketingové texty, zkrátka všude, kde nejde „pouze“ o slova. Zvyklosti různých jazyků a kultur se liší. Pokud to ve své marketingové komunikaci nevezmeme v potaz, mine se účinkem.
Transkreace je jednou z klíčových pomůcek při dobývání nových trhů v zahraničí a měla by být součástí každé marketingové strategie.
Slogany v původním jazyce totiž často obsahují slovní hříčky, aliterace, vtipy, kulturní reference apod. Prostým mezijazykovým převodem by ztratily na zajímavosti. Cílem transkreace je předat sdělení v cílovém jazyce s ohledem na tato specifika.
Co je úkolem transkreace ve zkratce?
- předat sdělení výchozího textu
- zachovat styl zdrojového textu
- být kreativní a vzdálit se předloze, jak jen bude potřeba
- použít původní text jako podklady pro přípravu nového textu (nikoli překladu)
- zachovat stejný komunikační efekt
- přizpůsobit sdělení místním a kulturním zvyklostem
- komunikovat adekvátně s cílovým publikem (jazykový registr, tón komunikace apod.)
Podívejme se na příklad
Společnost IKEA se před několika lety postarala o pozdvižení, když se na plakátech a billboardech objevilo „Doprodej Hoven“. Jednalo se o koberec (bohužel shodou okolností hnědé barvy), pojmenovaný po dánském městě. Koberec z pochopitelných důvodů nešel moc na odbyt.
Nakonec bylo rozhodnuto o jeho přejmenování a pod názvem Fare se úspěšně prodává dodnes.
PS: Svého času byste si k tomu koberci mohli pořídit i stůl Fartfull (anglicky „uprděný“).
Už tedy víme, k čemu nám může být transkreace užitečná.
Na to, co je pro transkreaci potřeba, se podíváme příště.
